La Radio
James Maxwell: el físico británico que elaboró la teoría sobre las ondas electromagnéticas en 1873.
Heinrich Hertz: físico alemán que comprueba la teoría a los pocos años. Su apellido le dio el nombre a la unidad de medida de la frecuencia radial.
Guillermo Marconi: posibilitó la creación de la radio como se la conoce hoy. El fue el primero en transmitir señales inalámbricas a través del océano. Junto a otros pioneros como el ruso David Sarnoff, realizó los primeros experimentos sueltos.
Gracias a su trabajo, en 1902 ya se enviaban en forma regular mensajes transatlánticos y en 1905 muchos barcos llevaban equipos de radio para comunicarse con emisoras de la costa.
La onda radial
Las ondas electromagnéticas dentro de una atmósfera uniforme se desplazan en línea recta.
Como la superficie terrestre es esférica, la comunicación radiofónica a larga distancia es posible gracias a la reflexión de las ondas de radio en la ionosfera.
Las ondas de frecuencia de audio hay que mezclarlas con ondas portadoras para poder ser emitidas por la radio.
Es necesario modificar la frecuencia (ritmo de oscilación) o la amplitud (altura) mediante un proceso denominado modulación.
Estos dos procesos explican la existencia de los dos tipos de estaciones: AM o FM.
FM: bandas de alta frecuencia de 88 a 108 MHz.
AM: bandas de frecuencia de 530 a 1790 KHz.
Todo sistema normal de radio consta de dos componentes básicos: el Transmisor y el Receptor.
El equipo transmisor, a su vez, necesita una antena. Esa antena requiere estar unida al transmisor, aunque pueden estar a distancia una de otro.
La ubicación óptima es lejos de cualquier población.
El estudio de radio suele hallarse en medio de la ciudad y se une a la antena a través de cables.
Modelos de radiodifusión
Es decir el modelo del libre mercado donde el factor de mayor influencia es el económico.
Ahí se insertan las radios sistémicas (las grandes radios comerciales). Son empresas cuyos ingresos provienen de la venta de publicidad o espacios radiales.
Muchas están nucleadas en grandes grupos mediáticos. Tienen como fin obtener un rédito comercial. Controlan la mayor parte de la audiencia.
Publicidad: hoy, de la torta publicitaria del país, la radio sólo obtiene entre el 6% y el 9% por ciento.
Modelo de la Utilidad Pública:
Este modelo busca el interés general y beneficio de la población. Ahí se insertan las Radios Estatales.
El eje es la utilidad pública. Buscan satisfacer el interés general de la población.
Son respaldados económicamente por el Estado, las provincias o los municipios donde funcionan. Hoy parecen cobrar un nuevo rol social.
Radios alternativas:
Son de poco alcance. Sus ingresos provienen de aportes de entidades comunitarias, clubes o algún sponsor.
Algunas se manejan con espacios publicitarios muy reducidos.
Características de la radio
Todo medio de comunicación colectivo o masivo tiene características propias. El mensaje es afectado por las características del medio transmisor.
La Radio influye sobre el mensaje, lo condiciona, impone determinadas reglas de juego y obliga a adecuar la comunicación a su propia naturaleza: el sonido.
Instantaneidad: El mensaje radiofónico llega al oyente en el mismo momento en que se emite (en gráfica varias horas después de ser escrito).
Simultaneidad: Llega a muchas personas al mismo tiempo.
Económico: Es el medio más económico para el oyente.
Limitaciones
Unisensorial
La radio sólo emite sonidos, por lo tanto solo puede valerse de un solo y único sentido: el oído.
Psicológicamente está comprobado que el sentido auditivo es el más ligado a las vivencias afectivas del hombre.
Problemas de fatiga y de distracción: Al contar con única fuente de estímulos, la emisión puede provocar monotonía.
Unidireccional
El interlocutor está ausente. El emisor se dirige al receptor sin reciprocidad. El oyente recibe pasivamente la comunicación.
Esto puede provocar una reacción adversa del oyente, quien se rebela ante ese esquema autoritario: oposición hacia el mensaje.
Fugacidad
Por eso es necesario ser reiterativo. Aplicar la Ley de la Redundancia.
Auditorio Condicionado
El general, el nivel de atención del oyente es bajo. Está acostumbrado a oír radio, no a escucharla atentamente.
Es una cuestión de hábitos y actitudes que son innatas en la radio. Según diferentes estudios, el período de atención promedio disminuyó y ahora es de 4 a 8 minutos, dependiendo del tema y del oyente.
Los Recursos
Sugestión
La eficacia del mensaje radiofónico depende en gran medida de la riqueza sugestiva de la emisión.
De la capacidad de sugerir, de alimentar la imaginación del oyente. Eso se logra con imágenes auditivas La radio puede reflejar hechos, acciones y situaciones humanas con extraordinaria nitidez.
Comunicación afectiva
Empatía
Es la capacidad o habilidad de proyectarnos nosotros mismos en la personalidad de los demás. Es saber ponernos en el lugar del otro.
La auténtica comunicación popular reside, en gran medida, en la capacidad empática del comunicador.
Identificación
El público se identifica con determinados locutores, con determinados artísticas, con determinados personajes. Establece con ellos una relación afectiva especial.
La nueva radio tiene un alto grado de identificación con el oyente. El oyente se siente parte del programa. Se identifica con el conductor, con las preguntas, con el tratamiento de la información.
Los medios y la audiencia
En los últimos 50 años los investigadores trataron de responder por qué la gente presta atención a determinados programas, a determinados contenidos o a determinados medios.
El resultado es cierta regularidad en la búsqueda de contenidos por parte de la audiencia.
Ese grado de fidelidad a los medios tiene que ver con 4 grandes necesidades de la población:
1. Información
Búsqueda de noticias y acontecimientos que tengan que ver con su entorno inmediato.
Búsqueda de consejo sobre cuestiones prácticas y toma de decisiones.
Satisfacer la curiosidad y el interés general.
2. Identidad personal
Buscar el refuerzo de los valores personales.
Buscar modelos de comportamiento.
3. Interacción social e integración
Identificarse con otros y alcanzar un sentido de la pertenencia.
4. Entretenimiento
Evasión o distracción de los problemas.
Obtener goce cultural o estético y llenar el tiempo.
La sociedad de la información
En la última década los Medios de Comunicación se constituyeron en el eje de todo tipo de desarrollo social. Por eso, algunos sociólogos indican que estamos en la "Sociedad de la Información".
Los sectores de poder ven a los medios como instrumentos eficaces para obtener beneficios económicos o manejo de información.
Sociológicamente se considera que los medios tienen capacidad para concretar los siguientes efectos sociales:
1- Atraer y dirigir la atención.
2- Persuadir en cuestiones de opinión y creencia.
3- Influir en la conducta (inclinación electoral o venta de productos).
4- Conferir status y legitimidad social.
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